「!的設計」書籍觀後感 nendo 佐藤大 @ 雪球's pick

近期看完佐藤大這本「!的設計」

讓我對簡約風格設計的看法改變很多。

每次讀到一篇設計的發想還有創作來由時，總是讓人讚嘆:「原來也可以這樣啊!」，佐藤大的風格，帶有幽默而不失簡約的創作感，讓人覺得如沐春風~

個人認為這本書最值得推崇的，就屬對設計理念的描寫可以激發人對於設計還有生活的創意!!書中佐藤大提到:現在的創意最重要的是新鮮度，所以想到之後就要立刻付諸實行。

的確，身為產品設計師深深的讚同這句話，尤其是面對現在萬變的社會，更是要這麼做!(就算很懶也要試著畫草圖啊!)

這本書當中提到的「面的角度思考」「退一步思考」「差異法」「隱藏化」「破壞法」等等，都是很富創意的環節，每看完一個章節之後，腦中的點子不斷的浮現出來!

裡面的觀念確實會讓你用不同的角度去思考現在的狀況，思考產品與人的關係，思考產品與環境、物的關係。

我想也許是因為佐藤本身沒有待過其他事務所，所以看事情的角度總是能不落入其他人的窠臼裡面，進而玩出自己的一套吧?

例如Coca-Cola的設計案子來說:
假如今天可口可樂要你設計一個帶有他們文化的東西，你會怎麼設計呢?

我們想到的可能就是代表性的商標元素

或是他們引以為傲的曲線瓶

這些元素很經典，也相當的能代表可口可樂!

But!.....佐藤大之所以是佐藤大，就是因為有他的獨到之處!

他為可口可樂所設計的Bottleware for Coca-cola的概念，是取自於我們喝完可樂時瓶底朝天看到的，那帶有滾花透明的黛綠色瓶底映在我們眼前的景象，成為他設計的想法。

這組容器組合，雖然沒有直接用明顯的元素表現出來，但一看到就會知道是可口可樂。這樣的聯想，這樣與生活經驗的結合，混合出了獨特的美感經驗。

(Bottleware for Coca-cola，2012)

這樣的創意富有個人的思想哲學，又能引起共鳴，確實厲害!

另外還有商店、展場的設計，也都含有很多的獨到見解。但是佐藤並不是一昧的要求客戶聽從他的意見，他的高評價是來自於能確實滿足客戶的要求!

設計師有想法固然重要，但是能不能針對客戶(公司)的需求而做出對應的優良設計，才是考驗設計功力的時候。

再用佐藤於2009年為S.T.公司設計的自動電除臭劑舉個例子:

nendo的設計團隊在接收到S.T公司的委託時，迅速對公司的產品進行廣泛且深入的調查，以對公司提出正確方向，這點就獲得S.T的大力肯定。

下面這張圖是nendo的設計:

(左邊的是原本S.T的外觀，右邊是nendo設計的新外觀。)

除了外觀更簡約洗鍊之外，還在材料方面、內部機械配置、內部的線路等等地方下設計功夫，讓右邊這款產品不僅變得更易生產，且成本也降低不少。

由此可見，設計除了外觀之外，還有許多方面的思考可以嘗試，而不是拘泥於造型，也可以是提供「解決方案」，為企業帶來完整的商業面提案。

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很有趣的是佐藤甚至跨界到巧克力甜點的創意設計，而且著眼點也不同於端出完美的一道甜點，而是考量到食用者親身參與所帶來的樂趣。
例如2016年所設計的chocolamixture:

很可愛的chocolamixture系列，有點像調製藥水~

當然佐藤的作品不只這些，還有針對舌頭觸感、牙齒咬嚙感的獨特構思。

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